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电影产业市场规模分析

去年2015年全国电影总票房为440.69亿元,比2014年增长48.7%,创下“十二五”以来较高年度增幅,同时是电影票房历史上首次突破400亿元。中国电影票房仅用了一年时间,便从297亿元爆发式增长一举跨过400亿元大关。其中,三、四线城市成为票房的主要贡献力量,在2015年贡献了36%的电影票房,成为电影票房增长不可忽视的新生力量。

根据前瞻产业研究发布的《》显示,2012年到2015年前三季度,一线城市观影人次份额由25%下降到18%,而二线及以下城市的观影人次份额则从75%上升至82%;2010-2014年,一二线城市平均观影人次出现下滑,在2013年后开始趋稳,而三线及以下城市则呈现增长态势。三四线城市的年轻群体对票房的拉动非常明显,以去年票房超20亿元的《捉妖记》为例,有近八成是来自于二线至五线城市的观影群体。

2010-2014年一二三线城市场平均观影人次变化情况

资料来源:前瞻产业研究院整理

全国各大院线正加速在三四线城市的影院布局,根据上述报告显示,2015年前三季度,79%的新建影院布局在三线及以下城市。与一二线城市相比,三四线城市活动相对较少,消费方式单一,院线渠道下影院建设得如火如荼,让电影消费迅速成为文化消费的重要一员。随着三四线城市院线不断增加,其观影人次将延续上升保持增长态势,三四线城市的票房增速将大大超过一二线城市,发展前景被普通看好。

除了影院的大规模建设,片方在电影宣传方面也同样做出调整和改变,在三四线城市安排相关宣传活动,提高小城市青年对影片的认知度,实施“农村包围城市”的战略,抢夺对电影票房贡献巨大的小城市青年生力军。

中国电影仍然处于快速上升阶段,未来几年仍处于高速发展的时期,前瞻产业研究院预计,到“十三五”结束,中国电影市场的票房规模有可能达到1000亿元,超过北美成为全球靠前大票房市场。其中,三线及以下城市将为票房贡献出绝大多数份额,其市场潜力能够得以充分挖掘,国内院线将快速布局并抢占市场,未来三四线城市的竞争将变得更加激烈。


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